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【コラム】韓国料理のイメージを壊す広告（１）
2014年03月23日12時01分
[?中央ＳＵＮＤＡＹ/中央日報日本語版]

今月ニューヨークタイムズにプルコギの広告が掲載された。自称・他称“広報専門家”の徐敬徳（ソ・ギョンドク）氏によるニューヨークタイムズ広告シリーズ活動の最新版だ。たいていこうした広告は韓国では注目を浴びるが韓国以外では無視されたりした。今回は違った。米国の有力メディア３社がこれについて報道した。有名スポーツメディアのスポーツ・イラストレイテッド、米公営ラジオ局のＮＰＲ、広告業界専門紙のアドウィークだ。

残念なのはこの３つのメディアすべて批判一色だったということだ。彼らは広告が紛らわしくおかしいと報道した。アドウィークは「今年最も奇妙な広告」と酷評した。

一言で言えば失敗した広告という話だ。数年間この業界に従事してきたわれわれのような人はかなり以前から感じてきた。プルコギ広告のようなキャンペーンはぞっとすると。非効率的であることは言うまでもなく、成功的な韓国広報のための努力に害にしかならない。テキサス・レンジャーズ所属の大リーガーである秋信守（チュ・シンス）選手が登場するこのプルコギ広告は韓国のブランドイメージと関連して誤っているすべてのものを象徴する。広報を学ぶ学生たちに「このようにしてはならない」という良い事例になるだろう。

まずこの広告は韓国政府がスターに過度に頼っている現実を表わした。エースメトリックスという放送関連会社の分析によると、スターを利用した広告は他の形態の広告より効果が少ないという。読者・視聴者が商品ではなくスターに集中するためだ。

マーケティングの基本はマーケット（市場）を理解することだ。プルコギ広告の場合、テキサスで活躍中での野球選手がニューヨークを中心に発行される新聞広告に登場した。ニューヨーク・ヤンキーズのファンはテキサス・レンジャーズに関心がない。市場の需要者を理解していないマーケティングだ。また、多くの外国人はこうした韓国料理広告に登場する韓国人スターについてよく知らない。ＣＮＢＬＵＥからＷｏｎｄｅｒＧｉｒｌｓ、イ・ヨンエまですべて立派なスターだが、これまでは韓流ドラマやＫ?ＰＯＰファンの間で認知度が高い。（中央ＳＵＮＤＡＹ第３６７号）

http://japanese.joins.com/article/266/183266.html?servcode=100§code=120

＞＞１のつづき

この広告の英語のコピーもやはり奇妙だ。プルコギの広告では、秋信守はプルコギを食べて春季トレーニングをしたとされている。プルコギをよく知らない外国人が果たしてこれを読んでどれだけ「あぁ、プルコギが食べたいな」と考えるだろうか。広告が狙う読者層には何も響かない。広告にはこれだけが書かれている。「プルコギ？」。質問に対する答はない。単にあるアジア人が持っている肉塊の写真があるだけ。

徐氏は過去にウォールストリートジャーナルでマッコリ広告キャンペーンも行った。だが、マッコリは賞味期間が短く日本以外の地域へは輸出が難しい。米国人がどうしたらマッコリを飲めるのかに対する情報はまったくなかった。

韓国人が好む“コングリッシュ”（韓国式英語）のひとつが「ベンチマーキング」だ。ベンチマーキングの本来の意味はライバルの製品と自分の製品を比較テストしてみるということだ。しかし韓国では単に「他人の模倣」だ。プルコギ広告は１９９０年代の米国の「牛乳ある？（Ｇｏｔ　Ｍｉｌｋ？）」という広告をいわゆる“ベンチマーキング”したようだ。怠慢だ。

こうした広告は米国人には混乱と嘲笑だけを買う。徐氏を含めた他の“ブランド専門家”の韓国広報の問題の核心は、広報の対象が外国人でないというところにある。彼らは韓国人に「私たちはこういうことをしています」と言いたいのだ。ニューヨークタイムズやニューヨークのタイムズスクエアに韓国関連広告が大きく出れば韓国のメディアは特筆大書するからだ。ニューヨークタイムズに広告を出すのは馬鹿でもお金さえあればできる。こうした形の民族主義は国の広報には何の助けにもならない。真の広報専門家ならば広報対象と市場を徹底的に分析し、投資効果とリスクを考えなければならない。

こうした広告を表現する単語はひとつだ。「恥ずかしさ（ｅｍｂａｒｒａｓｓｍｅｎｔ）」。　なぜ韓国がお金をかけてこうしたキャンペーンを続けるのか、韓国を大事に思う外国人として理解ができない。

ジョー・マクファーソン（＝韓国文化関連ブログ「ｚｅｎｋｉｍｃｈｉ．ｃｏｍ」を運営する米国人。外国人を対象に韓国料理や韓国の名所を紹介している）

（中央ＳＵＮＤＡＹ第３６７号）

元々向こうの広告って媒体ををそれ一色に染め上げることで広告主の虚栄心を満足させようっていうスタイルの商売だからそれでいいんよ
ちょっと前の韓流の広告もだいたいそんな感じだったでしょ？
受け取る側がどう思うかなんてわりとどうでも良いの

16 名前：名無しさん：2014/03/23(日)12:47:10 ID:k8HAypVQm

>>11
あー、なんか納得した
朝鮮の広告って差別的な内容が日本に比べて段違いだもんな
受け手がどう受け取るか、良い意味で記憶に残る、手に取りたくなるって
ポイントじゃないのか

センスが、壊滅的なんかね??笑

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