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http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/091700085/

　6月、7月と2カ月連続で国内の既存店売上高がマイナスだったカジュアル衣料品専門店「ユニクロ」が、3カ月目にしてようやく一息ついた。9月はじめに発表された8月の数字は、前年同月に比べて2.5％のプラスだった。

　アパレル業界にとって、8月の天候は業績を伸ばすのに最高だった。前半は猛暑で、後半は気温が低かったため「夏物の在庫ははけただろうし、盆明けの秋物の立ち上がりも好調だった」（SMBCフレンド調査センターの田中俊氏）からだ。

　売り上げを伸ばしやすかった環境だったにも関わらず、プラス幅がわずか2.5％にとどまった。原因は様々あるが、昨年から主力商品を2割程度値上げした弊害が出ている。客単価そのものは上昇しているが、客数は5.1％減と客離れが止まっていない。

若者のジーンズ離れが広がる

　ユニクロも手をこまぬいているわけではない。この秋冬シーズンの目玉商品の一つとして「RE－JEAN」と銘打ち、これまでのジーンズの常識を刷新するジーンズコレクションを発表している。こだわり素材、ウルトラストレッチジーンズを使ったスキニーパンツやおなかや太ももなど、気になるところを引き締めるジーンズなどが勢ぞろいしている。

　しかし、これらの商品は週末の新聞折り込みチラシやオンラインショップで常に値引きの対象となっており「在庫がさばけていないのでは」とささやかれている。国内のある証券アナリストは「年間を通じて売りたい、利益率の高いジーンズなどのボトムスが予想より売れていないのでは」と指摘する。

　今やユニクロのジーンズは1枚当たり税込で5000円以上。週末の値引きセールでも4000円はする。期待していたように売れていない原因は価格も関係していそうだが、そもそも今、若い消費者がジーンズをはかなくなってきた構造的な要因も関係している。

　2011年に「ボブソン」が民事再生法適用を申請（現在はボブソンホールディングスとして復活）、2013年に「ビッグジョン」が官民ファンドの支援を受け経営再建と、国産のジーンズメーカーの苦境が報じられたことは記憶に新しいだろう。では、需要はどこにいっているのか

　興味深いレポートがある。下のグラフを見てほしい。米投資銀行「Piper Jaffray」が毎年、経済動向を見るうえで重要な指標として「10代女性の消費動向」に関する調査結果を発表している。その中で、デニムより「アスレジャー」と呼ばれる、フィットネスやエクササイズなどの時に着るパンツの方が売れているのだ。（注：アスレジャーは「ワークアウト・クロージング」とも呼ばれる）。

　米国では現在、ヨガパンツやレギンス、スポーツブラなど元来スポーツウェアとして使われていた服を仕事場や私服で着用する人が増えている。これらの現象を「Athleisure（アスレジャー）」と呼んでいる。Athletics（運動競技）とLeisure（余暇）を合わせた造語だ。

　つまり、日常着の分野に米ナイキや独アディダスなどスポーツアパレルが販売していたようなアイテムが「進出」しているのである。英バークレイズのリポートによると、2020年の米国のアスレジャー市場は現在から5割近く伸び、1000億ドルに達すると予測している。

　米国のアスレジャーブームは、既に日本にも到来しており「ロエペ・ピクニック」などを展開するアパレルブランド、「JUN（ジュン）」は、9月19日にアスレジャー専門店を渋谷にオープンする予定だ。

　このようなアパレルの構造的な要因が、回りまわってユニクロに波及しているのかもしれない。国産ジーンズメーカーが廃業に追い込まれた３～４年前、その原因は、ユニクロやZARA、H&Mなどのファストファッションの低価格ジーンズにあると言われてきた。

　しかし、今度はそのジーンズさえもトレンドから外れてきたとなれば、ユニクロも売れ筋をジーンズからアスレジャーなどに移るのだろうか。ユニクロの店頭の様子を見ても、もはやシフトは始まっているともいえる。カジュアルウエアとスポーツウェアの境界は、限りなくないものになりつつある。

元々作業着で1年以上持たないと意味なし

若者のユニクロ離れ

若者がいろんな物から離れすぎ

あんなパッチパチはけんわ

普通のズボン売ればいいじゃんｗ

高いジーンズも売れてるけど、いわゆる多様化だね。
昔はみんなはいてたからな。

さっきジーンズで１時間ほど歩いたけど、チノパンに比べて
疲れる。まだ気候的に暑いし、肌に生地が当たるときの
ザラザラ感が不快。ジーンズばかり履いてた頃はそんなことを
思わなかったのになぁ。冬になったらまた履こうっと。

ユニクロ要らん
しまむらとワークマンで買ってる

単純に金がないからだろｗ

10本くらい持ってるけどここ5年で脱落したのは1本だ

重たいし乾かないし
なんであんなもん履いてたんだろ

やっぱりジャージが一番楽だよ
テツandトモ最高

ジーンズって別にかっこよくないじゃん
周りに流されすぎてたんだよ、今まで

もう１０年くらいジーパン買ってない

重いし肌にざらつくし

ユニクロのジーンズ大して安くない
アウトレット行ってエドウィンかリーバイス安く買った方がコスパいい

ジーパンが好きな人はユニクロなんか買わないってｗｗ

カーゴジーンズ作ってみたら？
履かないけど

ユニクロはチノが充実してるやん。

結局ジーンズの代わりはチノなのか。

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