｢グランドビッグマック｣はなぜヒットしたか

2016/04/25/ (月) | edit |

｢グランドビッグマック｣はなぜヒットしたか
SNSでの拡散に成功した理由を探る

引用元：http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1461513641/
ソース：http://toyokeizai.net/articles/-/114997

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1 名前：ジャンピングエルボーアタック(愛知県)＠＼(^o^)／[age]：2016/04/25(月) 01:00:41.13 ID:q4rcbqYJ0.net

｢グランドビッグマック｣はなぜヒットしたか
SNSでの拡散に成功した理由を探る

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明らかにビッグマックよりも大きい

■ヒットを飛ばしている「グランドビッグマック」

日本マクドナルドの新商品「グランドビッグマック」がヒットを飛ばしている。

グランドビッグマックは定番商品として人気の高い「ビッグマック」よりも、バンズや具材などが一回り大きく、重さにして1.3倍というハンバーガーだ。価格は単品520円、バリューセット（サイドメニューとドリンク付き）で790円。ビッグマックの2.8倍の重さという「ギガビッグマック」とともに4月下旬までの期間限定で4月6日から販売を始めたが、1週間後の13日には想定以上の人気により食材の供給が追いつかなくなり、食材がなくなった一部の店舗で販売を休止した。現在は食材の増産によって解消されている。

販売量を制限するほどの売れ行きとなったのは2010年に発売した「テキサスバーガー」以来6年ぶりだ。長らく恵まれなかったヒットを導けたのはなぜか。

4月20日午後、マクドナルド渋谷東映プラザ店を訪れた。レジ上のPOPはグランドビッグマックを大々的に打ち出しており、レジ横にはCMキャラクターにもなっている横綱白鵬関の大きなパネルも設置してあった。20～30代と思われるビジネスパーソンが次々とグランドビッグマックを購入していく。発売当初のオリジナルボックスはもう在庫がないのか、真っ白なボックスに入れられているため、さらに目立つ。

（続く）

http://toyokeizai.net/articles/-/114997

6 名前：ジャンピングエルボーアタック(愛知県)＠＼(^o^)／[age]：2016/04/25(月) 01:02:01.30 ID:q4rcbqYJ0.net

筆者もグランドビッグマックのバリューセットを買って食べてみた。確かにビッグマックよりも食べごたえがあるが、味はほぼビッグマックと同じ。周りを見渡すと、食べる前のグランドビッグマックをスマートフォンで撮影する光景が店内のあちらこちらで見られた。

今年3月末に開かれた日本マクドナルドの株主総会で、サラ・カサノバ社長は2015年を振り返り、「日本マクドナルドの45年にわたる歴史上、最も厳しい年だった」と述べた。2014年の使用期限切れ鶏肉問題、そして2015年には異物混入など、食の安全性に関する事件が相次いだ中、マクドナルドは次々と新商品を導入するも、なかなか突破口を開けないでいた。

昨年10月には、平日限定で実施していた昼マックを廃止し、「おてごろマック」という名称で「エグチ」と愛称を付けたエッグチーズバーガーをはじめ新たに3種類のハンバーガーを新商品として投入した。

当時のカサノバ社長は、「10年前の100円マック登場以来の大きな変化になる」と自信をみせていたが、結果的にこの新メニューがマクドナルド再浮上のきっかけとはならなかった。ビッグマックと同様、定番商品であるチキンタツタやえびフィレオを復活させるなど、新メニュー以外の施策も実施してきたものの、結果は同じだった。

■SNSでの拡散がヒットに繋がった

一方で、今回のグランドビッグマックのヒットである。これには従来とは違う情報の広がりが影響しているように見受けられる。インターネット、特にフェイスブック（Facebook）やインスタグラム（instagram）などSNSでの拡散だ。

テレビや新聞、雑誌などのマス媒体は情報が一方的なだけでなく、物理的に紙を入手するか、テレビの前にいないと情報が得られない。対してスマホが爆発的に普及した今は、いつでもどこでも自分が欲しい情報を調べたり、ニュースに触れたり、SNS投稿を目にしたりする。特に自分と近しい人が情報発信したSNSの投稿は、リアルの世界でいうところの「口コミ」効果がある。

（以下略）

2 名前：ダイビングエルボードロップ(千葉県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:01:00.51 ID:6t1oEoro0.net

は？ε三三三三(o^ｗ^)o

4 名前：ダブルニードロップ(茨城県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:01:30.19 ID:/OwG5Od50.net

ただのでかいハンバーガーだから旨くはない

5 名前：マシンガンチョップ(茸)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:01:44.99 ID:PQygV6D70.net

実感ないけど

7 名前：バズソーキック(チベット自治区)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:02:11.60 ID:syXJeAIC0.net

クォーターパウンダーじゃダメなの？

8 名前：ランサルセ(埼玉県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:02:21.59 ID:dphPQ8sF0.net

パッケージケチってるだけじゃんって話かな(´・ω・｀)

11 名前：雪崩式ブレーンバスター(新疆ウイグル自治区)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:03:21.09 ID:5h+Ev0jb0.net

ギガビッグマックなんて売ってなかったぞ！
見事につられたわ…

12 名前：かかと落とし(長野県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:03:25.02 ID:JvjbKH2m0.net

ビッグマックが大きくなっただけでそんなに売れるわけないと思うが

13 名前：アイアンクロー(庭)＠＼(^o^)／[age]：2016/04/25(月) 01:04:23.00 ID:/S/l+s7F0.net

ヒットしてます詐欺w

17 名前：チェーン攻撃(やわらか銀行)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:05:28.22 ID:HBM0Jhbg0.net

たいしてデカくなくて騙された

24 名前：マスク剥ぎ(岐阜県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:06:30.02 ID:xlOfKM7T0.net

アレヒットしてるのか
これじゃマックこんでるだろうし行くのやめておこう

27 名前：不知火(栃木県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:07:39.26 ID:Z9PEft4/0.net

ヒットしてるなんて初耳だわ
そのうち品切れとか言い出すだろうな

28 名前：膝靭帯固め(愛知県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:07:59.51 ID:43e9ZNq70.net

君らがそう思ってるだけやで？

29 名前：エルボーバット(愛知県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:08:58.77 ID:Yp/QFKB40.net

食べ応えあるし美味しいぞ。
俺の最高のマックはダブチーだがその次に急上昇だな。

32 名前：テキサスクローバーホールド(宮城県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:09:50.87 ID:cl5MWbvn0.net

ビッグマックが攻守最強だろ
あんなん胃がもたれるわ

40 名前：バックドロップ(兵庫県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:12:01.60 ID:la52ZgOo0.net

試しに食うだけで続かないだろ

41 名前：アキレス腱固め(catv?)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:12:02.32 ID:hdgRYAnJ0.net

よかったね。
俺も応援のために買いに行こうと思ってたけど、やめとこう・・・

53 名前：チェーン攻撃(茸)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:20:48.14 ID:ZBZpCHA30.net

自画自賛かよw

64 名前：エルボーバット(福岡県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 01:29:24.51 ID:8UT+B0ua0.net

どんどんでかくし続ければ、しばらく安泰

80 名前：ニーリフト(茸)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 02:00:52.86 ID:l/VYuhwy0.net

ビックマックと月見だけが俺のマック。
段々と食べられなくなってきたが。

84 名前：ジャーマンスープレックス(青森県)＠＼(^o^)／：2016/04/25(月) 02:22:50.01 ID:ujIkk1YJ0.net

怖いもの見たさだろ

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コメントありがとうございます！

[ 1443227 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 08:45

＞SNSでの拡散がヒットに繋がった

デカいだけなのにどう拡散するんだろな

[ 1443229 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 08:45

マクドに行く事も無くなったな〜
あれ、子供の頃に『美味しいもの』として刷り込んで大人になってもファンでいさせる作戦だっけ？
だからハッピーセットに注力してたはず

現状だと、今の子供はもうマクドファンにはならないだろうな

[ 1443235 ] 名前: 名無しさん＠ニュース2ch 2016/04/25(Mon) 08:54

後ろでくってたガキの
「何時もの味～」に頷く俺。

[ 1443238 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 08:58

クォーターパウンダーは胃がもたれる
グランドビックマックは胃がもたれない
不思議

[ 1443250 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 09:14

でかいだけのビックマックだしな。
だがそれでいい。

[ 1443251 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 09:17

クォーターパウンダーのときもハンバーガーをなめるなみたいなTシャツ着て
成功とかいってたじゃん
デカくすればいいんじゃない?

[ 1443257 ] 名前: 名無し～ 2016/04/25(Mon) 09:31

マジで人気でてるなら販売終了も近いな。
最近のマクドは売れてるものは排除する感じだから

[ 1443258 ] 名前: 名無しさん＠ニュース2ch 2016/04/25(Mon) 09:38

ステマも手段選ばなくなってるなｗ

[ 1443261 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 09:40

想定より売れてるだけでヒットではない
その想定がもともと低かっただけで

[ 1443265 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 09:46

ポテトはいつまで不味いんだ！

[ 1443270 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 09:51

量は満足　でもあのボロボロこぼれるレタスはどうにかしてくれ

[ 1443278 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 09:59

今までの新商品が目標の何%売れて、今回のは目標の何%売れたのか
公式のデータでもって伝えられてない時点でただの提灯記事でしかない

あと同一規格の新商品と、今回の新規格商品は、流通コストの面で
同じ土俵で考えてしまうのは、いささか強引な気がするね

[ 1443279 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 10:00

別にそんな売れないけど、更にその売れない量よりも少なめで在庫置いといて、なくなったらメディアにギャアギャアわめく、
最近よくある普通の感覚なら恥ずかしくて死にたくなる系のマーケティングじゃないのかこれも？ｗ

[ 1443289 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 10:14

リピートする前に初回客だけで回すようにしたのは正解。
パテのボリュームは良かった。野菜を刻むな。痛みが早まるだけ。

[ 1443296 ] 名前: か 2016/04/25(Mon) 10:25

いや、実際数年ぶりに混んでたぞ
というかマックに求めてるのってこういうジャンクさだし
健康志向のやつはそもそもハンバーガー何て食わんからキモいことやめてどんどんこういうの出してケ

[ 1443300 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 10:46

ヒットした(ヒットしたとは言っていない)

[ 1443303 ] 名前: 電子の海から名無し様 2016/04/25(Mon) 10:53

この前上げる記事だったから今回は下げる記事ね。
珍しくマクドナルドを持ち上げてると思ったらただのアリバイ作りだったか。

[ 1443315 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 11:10

へーヒットしてるならマック行かなくてもいいよねー(ハナホジ

[ 1443324 ] 名前: 名無し 2016/04/25(Mon) 11:14

バーガーキングで流行った商品をもろパクリしたからだろ
パクリをパクリで返すとかさすが今のマックメチャクチャやな

[ 1443345 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 11:44

バーガーキング何かやってたの？

[ 1443355 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 11:53

＞グランドビッグマック
そんなもん出てたの？

[ 1443361 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 12:05

既成事実化ってヤツ？
特亜みたいだな気持ち悪い

日本人に嫌われるってｗそういうの
少しはマーケしろ

[ 1443368 ] 名前: 　　 2016/04/25(Mon) 12:19

使ってる材料は同じ、でも販売数絞って品切れをあえて起こし（品薄商法）
SNS使ってバ　カ売れしてるって宣伝するお約束

食べ応えはあるがホント小さいレタスこぼれるわ、シャキシャキ感がないわは同じなんだよね
昔のビックマックで使ってたレタスに戻してくれよ

[ 1443429 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 14:05

マスコミ「若者たち（平均65歳）がついに立ち上がった！」
と同じ匂いしかしない。

でも商品としての方向性はこれで正しいと思う。
心臓発作や糖尿病を引き起こしそうな、こういう路線のほうがハンバーガー屋のイメージにあってる。

[ 1443529 ] 名前: 名無しさん＠ニュース2ch 2016/04/25(Mon) 16:08

近所のマックではもう売ってなく食べそこなってしまった

[ 1443588 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 17:37

暫く後のマクドナルドの業績見ればすぐ分かっちゃうんじゃないの？

今までも限定商品で人気だとか売れてるってネットでステマを続けてたけど
事実として業績が右肩下がりを続けてるんだし

[ 1443595 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 17:49

へー、売れてるんだ（佐世保バーガーを食べながら

[ 1443797 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 21:52

いい加減レタス&ペッパーバーガー再販しろ
絶対マック行くから

[ 1443807 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/04/25(Mon) 22:08

まーた特亜経済の提灯記事か

[ 1469555 ] 名前: 選挙にはきちんと行くべき 2016/05/26(Thu) 18:10

ダブルクォーターパウンダーチーズの一択
これを食ったら、もうほかのマックは食えなくなる。
こいつは別物。

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