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http://toyokeizai.net/articles/-/127430

撤退が相次ぐ市場に参入する勝算は、一体どこにあるのだろうか。

アイリスオーヤマ（以下アイリス）の大山健太郎社長は、2017年春に大型の白モノ家電に参入することを東洋経済の取材で明らかにした。

アイリスは1971年に創業し、プラスチック収納や園芸商品などを手掛けてきたメーカーだ。2005年ごろから家電に参入し、ホームセンター向けに空気清浄機やシュレッダーなどを販売してきた。2009年にはIHクッキングヒーターやサイクロン掃除機などを発売し、事業に本腰を入れている。

さらに、2014年には大阪の心斎橋に家電事業の開発拠点「大阪R＆Dセンター」を稼働。大手メーカーのパナソニックやシャープなど、家電のノウハウを持つ退職者も積極的に採用してきた。

白モノ家電への参入について、大山社長は「（開発拠点を設立した2014年からの）3年でノウハウがついてきた。ようやく白モノに手が付けられる」と語る。

また、さらなる家電事業の強化のために、これまで宮城県と大阪の心斎橋の2拠点だった家電の開発拠点を、大阪に一本化する構えだ。すでに2016年6月には宮城県にいた技術者20名強を大阪に異動させている。アイリスは今後もリストラが相次ぐ大手電機メーカーからの退職者を積極的に採用していく方針だ。

アイリスの家電事業の売上高は、2015年12月期で400億円、今2016年12月期の目標も550億円と大きな規模とは言えない。だが、大山社長は「当社のことだから、倍々に売上を伸ばしていく」と豪語する。大型の白モノ家電の参入によって、事業を一気に拡大する算段だ。

しかし、ここ数年、家電を巡っては国内メーカーの撤退や売却が相次いでいる。2008年に三菱電機が洗濯機から撤退。2012年にも、パナソニックが旧三洋電機の白モノ家電事業を中国のハイアールに売却している。さらに、東芝も2016年6月、中国の美的集団に白モノ家電事業を売却した。シャープも台湾の鴻海精密工業の傘下に入ることが決まっており、日本企業として白モノを総合展開するのはパナソニックと日立製作所になってしまった。

アイリスが、国内メーカーの撤退が相次ぐ家電事業に力を入れるのはなぜだろうか。理由は大きく2つある。1つは、雇用の受け皿を作るためだ。大山社長は「一時期、韓国や中国メーカーに（大手電機メーカーの技術者が）スカウトされた。

中国でモノを作るのはよい。だが、技術は日本で持つべきだ」と話す。有能な技術者を自社で活かしていきたい、という強い思いがあるようだ。

2つ目に、現在の家電製品の値段が高いことだ。大山社長は「大手メーカーは4人家族のイメージで家電を作っている」と指摘する。
単身世帯や夫婦二人の世帯が増える中、4人家族向けの高付加価値製品が多すぎるということだ。

｢かゆいところに手が届く｣製品を出せるか？

アイリスは年間1000を超える新製品を世に送り出している。だからこそ、これまで大手メーカーが考えもしなかったアイデアで需要を発掘すれば、消費者の支持を得られると判断したようだ。

もちろん、パナソニックや日立製作所の背中は遠い。だが、値ごろ感があり「かゆいところに手が届く」ような製品を開発できれば、
消費者の需要を開拓できる可能性はあるだろう。

家電メーカーの再編が進み、消費者が選べる商品は徐々に減っている。新規参入によって、量販店の白モノ売り場は面白くなっていきそうだ。

音楽が聴ける扇風機出して欲しい。

つってもツインバードOEMとかだろ

シャープ辞めた人たちが多いから こうなる

なんだかんだ言われても大したもんだ

国内メーカーが苦しんでいる時に伸びてきた会社ということは、、、

シーリングライトはもう売ってるな

これは、応援する

収納用具、二度組み立てたらガタがくる
カラーボックスかっちゅうの

日本共産党支援で有名な企業

いいイメージが無い

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