2018/05/06/ (日) | edit |

日本マーケティング協会は2018年4月26日、優れたマーケティング活動を表彰する第10回「日本マーケティング大賞」に、ペットボトル入りのコーヒー『CRAFT BOSS(クラフトボス)』(サントリー食品インターナショナル)を選んだと発表しました。
ソース:https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180505-00005926-toushin-bus_all
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1 名前:ノチラ ★:2018/05/05(土) 17:53:54.86 ID:CAP_USER
ペットボトルコーヒーが日本マーケティング大賞に
日本マーケティング協会は2018年4月26日、優れたマーケティング活動を表彰する第10回「日本マーケティング大賞」に、ペットボトル入りのコーヒー『CRAFT BOSS(クラフトボス)』(サントリー食品インターナショナル)を選んだと発表しました。
『クラフトボス』は2017年3月、缶コーヒー『ボス』の新たなラインナップとして誕生しました。大きな特長は「缶コーヒーの『ボス』」というキャッチフレーズで知られるにもかかわらず、缶ではなくペットボトル容器で発売されたことです。
ブランドコンセプトである「働く人の相棒」を踏襲しながらも、「缶コーヒーやボトル缶コーヒーに馴染みがない“第3世代”の働く人に向けた新シリーズ」と表現。さらに、中身についても、「時間をかけて少しずつ飲むことを想定し、満足感がありながらも、すっきり飲み続けられる味わいを実現」したとしていました。
缶コーヒーのセオリーを覆すコンセプトで大ヒット
実は缶コーヒーをよく飲むのは、建設業・製造業などやトラック運転手など、体を使う労働者です。缶コーヒーのシェアは、日本コカ・コーラの『GEORGIA(ジョージア)』が首位で、サントリーの『ボス』、アサヒ飲料の『ワンダ』などが続きます。
各社のテレビCMを見ても、「働く人」を意識していることがわかります。特に『ジョージア』は、建設作業員、トラック運転手などが登場するのが定番になっています。
従来、飲料メーカーではどこもペットボトルのコーヒーには消極的でした。なぜなら、缶コーヒーのヘビーユーザーである体を使う労働者は、休憩時間などの短い時間にコーヒーの濃いコクを楽しみたいという人がほとんどだからです。
『クラフトボス』は、それに対して、「時間をかけて少しずつ飲む、後味もすっきり」といった、まさにセオリーとは真逆のコンセプトの商品でした。ところが発売開始すると、『クラフトボス』は当初の予想を上回る売れ行きになりました。
2017年4月に発売を開始しましたが、6~8月には主要なコンビニエンスストアでのコーヒー製品の販売で首位を獲得。さらに6月に発売した『クラフトボス ラテ』は販売量が想定を大きく超え、出荷を一時停止するほどになりました。それにもかかわらず、2017年末までの9か月で、シリーズの販売数量は1000万ケース(2億4000万本)を突破しています。
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180505-00005926-toushin-bus_all
3 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 17:55:22.22 ID:OERTswwB日本マーケティング協会は2018年4月26日、優れたマーケティング活動を表彰する第10回「日本マーケティング大賞」に、ペットボトル入りのコーヒー『CRAFT BOSS(クラフトボス)』(サントリー食品インターナショナル)を選んだと発表しました。
『クラフトボス』は2017年3月、缶コーヒー『ボス』の新たなラインナップとして誕生しました。大きな特長は「缶コーヒーの『ボス』」というキャッチフレーズで知られるにもかかわらず、缶ではなくペットボトル容器で発売されたことです。
ブランドコンセプトである「働く人の相棒」を踏襲しながらも、「缶コーヒーやボトル缶コーヒーに馴染みがない“第3世代”の働く人に向けた新シリーズ」と表現。さらに、中身についても、「時間をかけて少しずつ飲むことを想定し、満足感がありながらも、すっきり飲み続けられる味わいを実現」したとしていました。
缶コーヒーのセオリーを覆すコンセプトで大ヒット
実は缶コーヒーをよく飲むのは、建設業・製造業などやトラック運転手など、体を使う労働者です。缶コーヒーのシェアは、日本コカ・コーラの『GEORGIA(ジョージア)』が首位で、サントリーの『ボス』、アサヒ飲料の『ワンダ』などが続きます。
各社のテレビCMを見ても、「働く人」を意識していることがわかります。特に『ジョージア』は、建設作業員、トラック運転手などが登場するのが定番になっています。
従来、飲料メーカーではどこもペットボトルのコーヒーには消極的でした。なぜなら、缶コーヒーのヘビーユーザーである体を使う労働者は、休憩時間などの短い時間にコーヒーの濃いコクを楽しみたいという人がほとんどだからです。
『クラフトボス』は、それに対して、「時間をかけて少しずつ飲む、後味もすっきり」といった、まさにセオリーとは真逆のコンセプトの商品でした。ところが発売開始すると、『クラフトボス』は当初の予想を上回る売れ行きになりました。
2017年4月に発売を開始しましたが、6~8月には主要なコンビニエンスストアでのコーヒー製品の販売で首位を獲得。さらに6月に発売した『クラフトボス ラテ』は販売量が想定を大きく超え、出荷を一時停止するほどになりました。それにもかかわらず、2017年末までの9か月で、シリーズの販売数量は1000万ケース(2億4000万本)を突破しています。
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180505-00005926-toushin-bus_all
ビンのコーヒーって無いな
6 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 18:05:43.98 ID:log5AwU/缶よりペットのほうが安価なんだろね
22 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 18:27:09.11 ID:Onpw0LMg肉体労働者の飲むもんだろ
40 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 19:03:11.41 ID:VYgCW82d紙パック一択
52 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 19:31:29.03 ID:u2Ac0vGLラテベース買って風呂上がりにコーヒー牛乳として飲んでる
74 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 21:04:20.75 ID:EDGzD90x
ペットボトルは気密性が低いからねえ。
炭酸飲料もペットボトル入りはスーパーとかで常温保管だと気が抜けてる。
87 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 21:42:10.49 ID:JoksTv8y炭酸飲料もペットボトル入りはスーパーとかで常温保管だと気が抜けてる。
銭湯で飲むコーヒー牛乳が最高に美味い
104 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/05(土) 23:01:17.27 ID:J4wYmfcH缶もペットボトルも不味いから買わん
132 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/06(日) 05:26:00.10 ID:SDY60P5K缶は中身が見えない
何が入っているのか分からない
それに缶臭い
138 名前:名刺は切らしておりまして:2018/05/06(日) 05:54:57.21 ID:gyk0XYDX何が入っているのか分からない
それに缶臭い
ボトルタイプの缶は潰しにくいから
普通の缶は一踏で潰せるけど、量が足りない
引用元:https://egg.5ch.net/test/read.cgi/bizplus/1525510434/普通の缶は一踏で潰せるけど、量が足りない
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缶コーヒー飲まないマン!
コンビニコーヒー旨くないマン!
早く来てくれーっ!!
コンビニコーヒー旨くないマン!
早く来てくれーっ!!
アメリカやイギリスでペットボトルを含むプラスチック製品が目を付けられ始めてるからどうなることやら
牛乳をペットボトルにしろよ
容器はどうでもいいけど、ミルク無しで砂糖だけ入ったコーヒーをもっと増やしてくれ
缶のほうが好き
ペットのコーヒーはすっきりしすぎててコーヒー飲んでる気がしない
でも人気だってことはそういう味にもニーズがあるってことなんだね
でも人気だってことはそういう味にもニーズがあるってことなんだね
ブラックの缶コーヒー飲んでて、なんでこんなに苦く作るんだと常々思っていた。
もうちょっと薄めろと。
まずいコーヒーの濃いやつほど苦痛なものないぞ
もうちょっと薄めろと。
まずいコーヒーの濃いやつほど苦痛なものないぞ
ドトールのブラック缶コーヒーが安くて安定してうまい
↑
ブラックの加糖ほど気持ち悪いものはないだろ
ブラックの加糖ほど気持ち悪いものはないだろ
缶だと一回で飲み切らなきゃ運べないからなぁ....。ペットボトルだと飲みかけでも運搬しやすいし。
>ペットボトルは気密性が低いからねえ。
>炭酸飲料もペットボトル入りはスーパーとかで常温保管だと気が抜けてる。
馬 鹿だろコイツ、粗っぽい管理をされたのは腐れ店舗の不備なだけ、難癖クレーマーの典型だわ
>炭酸飲料もペットボトル入りはスーパーとかで常温保管だと気が抜けてる。
馬 鹿だろコイツ、粗っぽい管理をされたのは腐れ店舗の不備なだけ、難癖クレーマーの典型だわ
※2055147
ボトルタイプの缶ならスクリュートップだから持ち運びできるよ
所謂缶コーヒーはその場で飲まないといけないね
ボトルタイプの缶ならスクリュートップだから持ち運びできるよ
所謂缶コーヒーはその場で飲まないといけないね
重労働者ほど少しずつ飲みたいんじゃないか?
コーヒー飲むとトイレ行きたくなるから缶だと多すぎる
コーヒー飲むとトイレ行きたくなるから缶だと多すぎる
製缶屋発狂ww
家から白湯を保温水筒で持参してインスタントコーヒーを飲むのが最適解だろう。夏は麦茶を家で作って水筒に。安くて美味しい。
さすがGW
平日の早朝コンビニはいつも現場作業員の方々で賑わっています。高い価格のコンビニで散財、本当にご苦労様です。
>>104
はいはい。
本物の味がわかる俺すげーってことねw
はいはい。
本物の味がわかる俺すげーってことねw
これめっちゃ安売りしてたから思わず買ったけど薄くて不味かった。
BOSSのペットボトルやつ不味すぎね?
黒い水にコーヒー香料入れまくった感じの味がする
黒い水にコーヒー香料入れまくった感じの味がする
ペットボトルはジョージアが夏限定で出すアイスコーヒーぐらいかな
苦味が丁度良い感じで飲みやすい
夏限定だから普段は売っていないけど
BOSSは不味いし、他もイマイチだし
苦味が丁度良い感じで飲みやすい
夏限定だから普段は売っていないけど
BOSSは不味いし、他もイマイチだし
「お客さん、コーヒーにうるさいですね」
何だろ、この昭和の会話
何だろ、この昭和の会話
斜体の文太字の文打ち消しの文下線の文
缶と違って蓋ができて持ち歩けるってのが最高だよ
今って、三角パックの牛乳ってないのかな?
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