【グリコ】ドロリッチ生産終了は必然か　消費者離れの要因は「ステルス内容減らしの価格据え置き？」

2019/02/23/ (土) | edit |

江崎グリコのデザート飲料「ドロリッチ」が、2019年3月に生産を終了する。発売当初は「チルドカップ飲料の異端児」と呼ばれ革新性が高く評価されたが、人気は続かず。専門家は下火となった理由を「ステルス性」にあると見る。

ソース：http://news.livedoor.com/lite/article_detail/16061417/

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1 名前：ガーディス ★：2019/02/22(金) 22:20:26.50 ID:ptmUliIE9

江崎グリコのデザート飲料「ドロリッチ」が、2019年3月に生産を終了する。

発売当初は「チルドカップ飲料の異端児」と呼ばれ革新性が高く評価されたが、人気は続かず。専門家は下火となった理由を「ステルス性」にあると見る。

売り上げのピークは2009年

07年10月に「新感覚の飲むスイーツ」とのコンセプトで発売されたドロリッチ。飽和気味だったチルドカップ飲料市場で「デザートスイーツ」という新たな需要を生み出し、女性を中心に支持を集めた。ツイッターでは「ドロリッチなう」と投稿するのが流行するほどだった。

江崎グリコのロングセラーブランドに育つかに見えたが、そう甘くは無かった。ニュースサイト「教えて！gooウォッチ」の17年5月30日付記事「ドロリッチが別次元の極上スイーツに新旧責任者が明かす開発秘話」によれば、売り上げのピークは2009年で、最近の売り上げはピーク時の10分の1まで落ちていたという。

同社の事業報告書からも苦境ぶりが伝わる。11～12年度のドロリッチの売上は前年を下回り、13年度に持ち直すも、以降は低迷が続く。15、16年度には2年連続で「ドロリッチ」ブランドの再生を掲げたものの、叶わなかった。

江崎グリココーポレートコミュニケーション部の担当者は19年2月22日、J-CASTニュースの取材に、生産終了の理由を「発売当時と比べて競合する商品が登場してきたため、競争激化で売り上げが減少したためです。色々と策は講じましたが、売上の回復ができませんでした」と話す。

「サイレント容量減少が原因でしょ」

V字回復に向けた策の一つが商品リニューアルだ。

同社によれば、発売以降、パッケージの見直しなどマイナーリニューアルを50回以上行い、14、15、17、18年にはコーヒー豆の増量やクリームの配合調整など全面リニューアルを4回実施した。

一方で、この施策が買い控えを招いたとの指摘もある。全面リニューアルではいずれも価格は150円に据え置いたものの、発売当初の内容量220グラムから、200、180、120グラムと減らしていった（18年には180グラムに増量）。

全文
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/16061417/

2 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:21:27.95 ID:pAmffwrH0

売ってるの見たことない

14 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:30:19.34 ID:VnTH72Bs0

１２０にへらしたのがトドメ

25 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:37:32.43 ID:0IkoABfJO

220からの120とか、むしろ売る気ないだろ

30 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:38:45.18 ID:h9/oSfHZ0

いや、ほとんどの商品でやってんだから
ドロリッチだけ減少したなら他の要因だろ

36 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:40:13.25 ID:jNcnR2fm0

想像以上に減ってた

49 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:48:01.14 ID:1nsZUrT+0

もはやステルスじゃねえな
消費者を騙すのもいい加減にね

58 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 22:51:47.41 ID:jRNMNBkA0

一回しか買ったことないわ
まだ売ってたのか

103 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 23:11:01.52 ID:btekLWkG0

量半減ワロタ
さすがにバレるやろ

134 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 23:40:23.62 ID:cr6vnzWX0

減らしすぎやろ、何でいけると思ったんやそこ

152 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/22(金) 23:55:22.63 ID:8mxdx6zS0

そりゃ量が減ったら買わんわな
当たり前の話

158 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/23(土) 00:02:03.56 ID:BPqpwOwp0

なぜプリン味を無くしたのか謎
プリンのやつが一番美味かった

198 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/23(土) 01:16:51.90 ID:Xkumfikq0

何もかも高くなっちゃったな

208 名前：名無しさん＠１周年：2019/02/23(土) 01:36:57.58 ID:jlC1VXSw0

仕事終わりとか小腹満たすのにちょうど良かったから好きだったのに
コロコロとパッケージが変わるから店で見失ってるうちに店頭から消えてた

引用元：https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1550841626/

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コメントありがとうございます！

[ 2253028 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 08:07

ストローを使わず直飲みしようと開封したらグロかった。

[ 2253029 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 08:10

ドロリッチ(定価はいずれも150円)
2008年　220グラム
↓
2014年　200グラム
↓
2015年　180グラム
↓
2017年　120グラム
↓
2018年　180グラム

当初220グラムの物が120グラムになったらそりゃ売れなくなるわな、慌てて180グラムに戻しても時すでにお寿司

[ 2253037 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 08:37

一時期やたら飲んでたな
内容量やパケ変わったのなんか知りもしなかったが自然と飲まなくなった
ただ飽きられただけじゃね？
ぶわっと流行るのも考えもんだな

[ 2253040 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 08:41

リッチ減らしたら、ただのドロ
痰みたいで気持ち悪い

[ 2253045 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 08:47

1年で120から180に戻したあたり姑息な考えが透けてみえるわ

[ 2253050 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 08:52

腕の負担を考慮した結果だから

[ 2253053 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 09:01

初めて見ました

[ 2253059 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 09:20

ざまみろ、せこい会社潰れろ

[ 2253065 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 09:25

ドロリッチは
内容は全く覚えてないんだけど
CMがエロリッチだったイメージ

[ 2253075 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 09:42

120に減ってお値段据え置きで買わなくなった

[ 2253078 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 09:46

量は当然だが味を変えたのが決定的だわ
確実にまずくなってた

[ 2253081 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 09:52

消費者を騙す気満々で企業の誠意を感じないよね
汚い企業ってイメージがついちゃってな

[ 2253089 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 10:15

120って小さめの紙コップくらいだもんな
商品名見るまでもなく選択から外れた

[ 2253106 ] 名前: 名無し 2019/02/23(Sat) 10:36

フルーツ味飲んでたときに友人から「飲む音が鼻水啜る音みたい」って言われてそれ以来買ってない
想像するだけで吐き気する

[ 2253110 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 10:45

素直に値上げしてたとしても、どっちにしろ売れずに生産終了になってるわな。
生産コストと販売価格帯がアンマッチな製品になっちゃったんだから、
この結果は必然。

[ 2253114 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 10:49

>208
これじゃねーの？

[ 2253117 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 10:50

カップラーメンなんか素直に２倍くらいに値上げしているのにな。
「消費者はバカだから多少量減らしても気付かねーだろ」は
確かにイメージ悪いわ。

[ 2253121 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 10:56

訳わからん理由付けて中身減らすの本当に気持ち悪いわ
原料高騰ならわかるが

[ 2253123 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 10:57

どこかの乳製品飲料とかも一時高級路線でやって、その後しれっと普通のヤツも
値上げしてたけど、最初の高級品志向の値上げがあったからか、あまり気に
ならなかった。
そういう戦略だったとしたら上手いと思う。

[ 2253172 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 12:00

赤城乳業見習えや

[ 2253207 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 12:50

味で勝負みたいなわけわからんことするから
味変えたやつは新商品で出せばよかったのに
減らすペースえげつないな

[ 2253218 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 13:09

買わなくなる連中の理由は値段が上がったからではなく量が減ったからだよ
正直に値上げした方が企業イメージ低下は低い
姑息にお値段据え置きで内容量を減らしましたは気分が悪い

[ 2253232 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 13:34

原材料が値上げするから値上げも量を減らすのもしょうがない。
でも嗜好品は満足してなんぼなもの。満足できない量にしていけるわけがない。

[ 2253233 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2019/02/23(Sat) 13:36

もったいないなー
ちゃんとしてればグリコのカフェオレ並の定番商品になれたかもしれなかったのに
まぁ殿様商売して10年もったなら御の字なのかな

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